2019-09-10 浏览数:
2008-2017油烟机内销量复合增速8.6%。其中2008-2013年复合增速9.2%,2013-2017年复合增速7.8%。由于目前尚未权威的渠道统计油烟机及燃气灶的年内销量,我们采用油烟机产量数据减去油烟机出口量数据作为当年油烟机的内销量。
观、中性、悲观三种条件估算2022年油烟机需求
(图片来源:银田厨卫官网,侵删)
数据来源:公开资料整理
相比于2008-2017年8.6%的内销量年复合增速,通过上面的分析可以发现,无论是乐观、中性、悲观假设下,未来5年的内销量增速将低于过去,未来在4%-5%左右。同时基于上述中性的假设,预计2022年的内销量达到3093万台、2027年的内销量达到4076万台。未来10年的复合增速大致在4-5%左右。
2008-2027年厨电内销量变化预测
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正如上文分析一样,品类的迭代已经基本完成,无论是线上还是线下市场,欧式+近吸式的零售额市占率都超过90%;因此在展望未来5年的均价上涨动力源时,逻辑从产品迭代逐步走向品类升级,比如非大吸力油烟机到大吸力油烟机,比如静音能力的提高;与此同时,品牌集中度提升仍将为行业整体均价提升提供一定的助力。
展望未来,油烟机在均价提升层面较为类似于2009-2017年的空调行业:1、主要推动力是品类的升级,空调行业是从定频到变频,三级能效到一级能效;油烟机行业是从普通吸力到大吸力,静音系数增强;2、面临的消费者逐渐从一二线走向三四线及农村地区;3、品牌集中度提升拉动均价上涨。参考2009-2017年空调行业均价提升幅度在3%左右。因此预计未来整体行业均价提升幅度在3%-4%之间是一个较为合理的参考。
2008-2027年均价提升动能切换
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